当全民抗疫成为社会主旋律，一些商业暗流却在悄然涌动。近期，一种被称为“利用疫情广告”的营销现象引发广泛关注。部分商家与个人，将疫情带来的普遍焦虑与特殊需求作为营销噱头，通过夸大、虚假或煽动性的宣传，试图在危机中牟取不当利益。这股歪风不仅扰乱了市场秩序，更对社会心理造成了二次伤害。

精准捕捉焦虑，隐蔽式“利用疫情广告”大行其道

与过去直白的产品叫卖不同，当下的“利用疫情广告”手法更为隐蔽和“精准”。它们往往披着“科普”、“关怀”或“分享”的外衣，实则暗藏商业目的。例如，某些保健品广告将产品功效与“提升免疫力、抵御病毒”强行关联，利用公众对健康的迫切渴望进行推广；部分在线教育或知识付费平台，则渲染“疫情导致失业潮”、“未来竞争加剧”等焦虑情绪，推销高价课程。更甚者，一些金融理财产品也打着“疫情下如何保值增值”的旗号，诱导消费者进行高风险投资。这类广告的核心逻辑，正是深度“利用疫情”造成的特殊社会心理状态，将公共危机事件转化为私人领域的消费冲动。

从囤货炒作到虚假宣传，乱象丛生挑战道德与法律底线

回顾疫情发展过程，“利用疫情广告”的形态不断演变。在物资紧张阶段，部分商家炒作“稀缺性”，哄抬口罩、消毒液、药品等价格，并通过广告制造恐慌性抢购。随着形势变化，广告焦点转向“后疫情时代”的所谓“新机遇”，诸如“居家创业蓝海”、“健康产业风口”等充满诱惑力的说辞层出不穷。其中，最令人诟病的是毫无底线的虚假宣传。例如，某些产品宣称可“预防甚至治疗新冠病毒”，严重误导消费者并可能延误正规治疗。这些行为已不仅仅是商业道德失范，更触碰了《广告法》、《反不正当竞争法》等法律红线，市场监管部门已对多起典型案件予以严厉查处。

强化监管与提升媒介素养，共同抵制营销“病毒”

治理“利用疫情广告”乱象，需要多方合力。首先，监管必须持续亮剑。相关部门应加强动态监测，对社交平台、短视频、电商页面等新兴广告载体实施重点巡查，建立快速响应机制，对查实的违法广告露头就打，并公开曝光，形成震慑。平台企业必须压实主体责任，完善广告审核过滤机制，切断违规广告的传播链条。

其次，媒体与内容平台应坚守社会责任，严格把关广告内容，拒绝为博取流量而传播任何形式的“利用疫情广告”。同时，需加强正面引导，普及科学防疫知识，稀释焦虑情绪的浓度。

最重要的是，公众自身媒介素养的提升。消费者应保持理性，对渲染焦虑、承诺“神奇效果”的广告保持高度警惕，认准官方信息渠道，不轻信、不盲从、不冲动消费。当社会整体形成对“利用疫情”进行营销的抵制共识时，这类无良广告才会真正失去生存的土壤。

疫情是对全社会的一次大考，商业行为同样映照出企业的价值观与责任感。任何试图“利用疫情”进行不当营销的行为，最终消耗的是品牌信誉，损害的是社会信任。唯有秉持诚信、坚守底线，将商业成功建立在真正创造社会价值的基础上，企业才能行稳致远。